1月15日，由山东省旅游局和深圳博林文创股份有限公司联合举办的“中华文化全球推广交流暨「HelloKongzi好客山东」旅游推广新闻发布会在北京励骏酒店举行，全国政协委员、国家旅游局原党组副书记、副局长王志发，中国旅游产业创新战略联盟秘书长、国家旅游局原规划财务司副司长胡书仁，山东省旅游局局长于凤贵，深圳博林集团有限公司董事长林友武出席发布会。
文化是旅游资源的魅力所在，而旅游是挖掘文化内涵和实现文化功能的载体。山东是中华文明的重要发祥地和儒家文化的发源地，历史悠久，文化灿烂，人文荟萃，素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉。山东又是一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地，黄河在这里入海，泰山在这里崛起，长城在这里始建，足球在这里起源……自然风光秀丽，文化底蕴深厚，文物古迹众多，旅游资源丰富。近年来，山东省旅游局在“旅游+文化”方面创举不断，继2014年推出“十大文化旅游目的地品牌”之后，此次又创新性地启用“HelloKongzi”文创品牌为山东旅游代言，将进一步丰富“好客山东”品牌形象的内涵。发布会现场集聚多种创新元素，给人以全新的体验与感受。“步步论语”通过最新的体感互动技术，让《论语》里的名句篇章与来宾互动，一步一句论语，引领来宾走入发布会内场；一段全新改编的八佾舞拉开发布会序幕，大屏幕上， 孔子在杏树下教学，文章幻化成一篇篇舞动的音符，舞者将传统的孔子儒学文字与影像结合，观众恍惚回到百家争鸣、礼法严谨的春秋时期。发布会场外还设有以山东著名旅游景点为背景的自助照片冲印设备，观众可以拍摄并打印带有好客山东LOGO及景点介绍的个性化明信片。文化是旅游业兴旺发达的源泉，是旅游业实现社会效益与经济效益的重要途径。在全球化背景下，了解自身文化优势对于推动旅游产品的海外传播、提升品牌形象具有重大意义。发布会上，山东省旅游局与深圳博林文创股份有限公司成功签署战略合作协议。下一步，双方将共同开发一系列“HelloKongzi，乐游山东”动漫产品、“HelloKongzi”卡通形象及旅游商品，通过“HelloKongzi”全球文化巡展、互动、影像等手段，做深、做活山东文化旅游产品，让人们在感受文化的同时认知山东，真正做到用细节打动游客、以精品吸引游客。
据悉，2016年春节，“HelloKongzi,乐游山东”主题巡展活动将走进美国纽约和洛杉矶，利用多媒体互动技术，充分展示山东旅游及文化元素，以活泼新颖的方式讲述孔子的故事，展示齐鲁大地旅游特色，为中美旅游年献上贺礼。
“HelloKongzi”是深圳博林文创股份有限公司推出的文化再造品牌，藉由全新的创作手法和表现形式，以活泼生动的卡通形象为文化载体，通过全球文化巡展、动漫、文创商品、图书、舞台剧、人文空间等多元化载体传播中华优秀传统文化。
“HelloKongzi全球文化巡展”自2014年启动，通过在世界各地的地标景点展出大量的HelloKongzi雕塑，结合现场活动引起公众关注，借助网络传播集聚人气，加大影响力。截至目前，“HelloKongzi全球文化巡展”已经在台湾、巴基斯坦等地成功举办，未来将在美国、加拿大、韩国等地陆续举办。
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