创新 重庆旅游的灵魂

一句不同凡响的“重庆非去不可”，让举国上下对重庆旅游的创新能力刮目相看。更令人刮目相看的，是重庆旅游在长久沉寂之后，以超常的姿态，以磅礴的气势，异军突起，大放异彩，后来居上，成为中国旅游版图上的一抹亮色，吸引着越来越多的眼球。

因为创新，长江三峡、天坑地缝、天生三硚、大足石刻等传统精品景区的影响力、知名度、美誉度大幅攀升，奠定了重庆旅游的核心竞争力。

因为创新，酉阳桃花源5A级景区、巫溪红池坝云中花海、秀山“中国边城”景区、长寿湖景区等新兴景区快速成为重庆旅游的生力军。

因为创新，重庆去年荣膺“中国温泉之都”殊荣后，正快步向“世界温泉之都”的目标挺进。

因为创新，重庆旅游总体上实现了前所未有的大跨越。去年，重庆主要旅游指标增幅稳居全国前列、西部第一，创下历史最好成绩。今年1—7月，重庆旅游继续保持强劲势头，接待海内外旅客总量和旅游总收入两大主要指标，分别同比增长30.52%和32.02%。

人们惊叹重庆旅游之变，并试图解读这种巨变背后的推动力量。其实，重庆旅游之变，归根到底，变在创新。

“旅游与资源无关，与创新有关。”这句看似绝对的话，反映出重庆人非同寻常的旅游创新意识。人们外出旅游的目的，很大程度上是满足求新求异的心理需求，这就决定了创意是旅游的本质属性，创新是旅游的内在要求。在重庆人的词典里，旅游创新就是点石成金，就是无中生有，就是转虚为实，就是变平淡为精彩，就是化腐朽为神奇。

“重庆非去不可”，是重庆人旅游创新的标志。它的提出，源自创新；它的实现，更离不开创新。“重庆非去不可”，绝非虚张声势的自我标榜，而是满怀自信的既定目标，它的底气，来自于重庆旅游的创新精神。

由重庆市人民政府主办，市旅游局与重庆日报、华龙网联合承办的“百万市民游乡村暨重庆非去不可十大创新案例评选”，借助媒体的力量，既引导百万市民游乡村，又引导市民开展旅游创新案例评选，无疑是一次旅游营销与媒体传播的创新，是旅游创新与媒体创新完美结合的典范，是重庆旅游创新的得意之作。评选活动突出创新主题，既是对重庆旅游创新的总结、鼓励和提升，也是对重庆旅游创新的再认识、再动员、再发力。

创新，催生了重庆旅游的大发展。然而，发展无终点，创新无止境。重庆旅游再上台阶，呼唤着重庆旅游的持续创新。重庆旅游，还有很长的路要走；重庆旅游的创新，还有很多工作要做。

创新，是重庆旅游的灵魂。“重庆非去不可”，决定重庆旅游非创新不可；重庆旅游的创新，要求与重庆媒体的合作非创新不可。我们相信，重庆旅游与重庆媒体联合互动的创新，一定能让重庆旅游实现精彩一跳，变得更加抢眼。

（刊登于2012 年 8 月 24 日《重庆日报》17版）