“重庆非去不可”这句广告语，变得越来越热乎，几乎成了重庆的流行语。这个现象，对于正在快速成长的重庆旅游业来说，无疑是个好事。但是，如果要回答“重庆非去不可”这句宣传语到底好在哪里，却并非每个人都能对答如流，如话家常。
近段时间来，围绕“重庆非去不可”的讨论，主要是从传播学、营销学角度展开的。然而，这种讨论似乎还停留于旅游宣传营销的技术层面，还没有从新的角度去探讨挖掘这句宣传语的神髓。
可以肯定地说，“重庆非去不可”绝非寻常的旅游宣传语，其真正的意义和价值在于，它是重庆旅游大发展的总纲。
其一，“重庆非去不可”是重庆旅游发展思路的深入体现。重庆旅游的发展思路，核心是“三大战略、六大精品”。所谓“三大战略”，就是全力抓好旅游大项目、大投入、大营销；所谓“六大精品”，就是重点打造大小三峡、天坑地缝、天生三硚、大足石刻、钓鱼城、白鹤梁等具有世界级震撼力的旅游精品。这个思路要解决的主要问题，归结起来就是一句话：“重庆非去不可”。
其二，“重庆非去不可”是对重庆旅游发展目标的高度概括。一座城市、一个行业，都必须有自己的发展目标。重庆旅游的发展目标，不管怎样定位，都离不开“重庆非去不可”这个目标。因为重庆旅游发展的终极目标，是要把重庆打造成海内外游客“非去不可”的旅游目的地，从而变资源优势为市场强势，变自然禀赋为物质财富。
其三，“重庆非去不可”是对重庆旅游检验标准的集中提炼。重庆旅游工作的检验标准，过去一直缺乏一个简明、响亮的提法。“重庆非去不可”无疑是最为直截了当的检验标准、核心尺度。整个重庆的旅游发展，都应该以“非去不可”为指引，以“非去不可”定措施，以“非去不可”抓工作，以“非去不可”论英雄。
其四，“重庆非去不可”是对重庆旅游发展盛况的精彩展示。重庆大山大水，人文底蕴丰厚，旅游资源堪称得天独厚。然而，过去很长一段时间，重庆旅游步履蹒跚，形象欠佳，影响式微。面对落后，重庆人早已郁积于胸，早想大干一场、一振雄风。“重庆非去不可”，是重庆人的呐喊和誓言，宣泄着重庆人不甘示弱的澎湃激情，寄托着重庆人雄视天下的旅游梦想，展现出重庆人发展旅游的豪迈气概，彰显出重庆人建设旅游强市的必胜信心。
其五，“重庆非去不可”已经成为重庆旅游发展的全新共识。这句宣传语，日渐深入人心，有着深厚的群众基础。因为“重庆非去不可”，不仅意味着重庆旅游的巨变，而且意味着重庆城市的巨变、人民生活的巨变。人们不仅赞成这句响亮的口号，而且期盼着早日梦想成真。“重庆非去不可”不仅影响着重庆人，而且还影响着海内外关注重庆发展的人们。对他们而言，“重庆非去不可”意味着重庆将会快速崛起，重庆的未来值得期待。
总之，把“重庆非去不可”定位为重庆旅游发展的总纲，言简意赅，通俗易懂，便于入脑入心，指导工作。一切围绕“非去不可”，一切服务“非去不可”，重庆旅游的明天必然大有希望。
（登载于2011.10.21《重庆日报》A20版）
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