为“重庆非去不可”叫好

重庆旅游好比一篇词茂意丰的大文章。成功的广告词如同文章引人入胜的标题，最能吸引人们的眼球，去领略文章的独特魅力。

“重庆非去不可”，就是重庆旅游这篇大文章的绝美标题。这句广告词，不经意间引来人们对重庆这座城市的阵阵热议和持续关注，其影响力远远超出了预期。平心而论，这是迄今为止重庆旅游形象宣传中最受瞩目的广告词，堪称国内城市形象宣传语的成功案例。

对“重庆非去不可”作出如此评价，至少基于这样几点。一是广告词抢占了国内城市宣传的制高点。“重庆非去不可”有一种“一览众山小”的气势，仿佛成了重庆的专利，其它城市再也不便效仿。二是广告词是重庆山水人文魅力的高度概括。“重庆非去不可”，充分显示出重庆旅游的价值不同寻常，人们自然会怀着热情去探寻“重庆非去不可”的理由所在。三是广告词是重庆快速崛起的集中展示。“重庆非去不可”，显示出直辖以来重庆的巨大变化和重庆人的精气神韵，更显示出重庆人对未来前所未有的信心。四是广告词充分反映出重庆人鲜明的个性特征。“重庆非去不可”，把重庆人敢冒敢闯、争创一流、自信自强、乐观直爽的个性表现得淋漓尽致。五是广告词有穿云裂石之势、出奇制胜之功。“重庆非去不可”，听起来提劲、提神、提气，有一种百万军中取上将首级的气概。重庆旅游开发和宣传严重滞后，要后来居上，只有高腔登场，一扫凡响，才能吸引更多注意力。六是广告词引发争议却颇中肯綮。“重庆非去不可”，初听，似有自我吹嘘之嫌；细品，却言之有据，言之成理，虽在预料之外，却在情理之中，于是怀疑转为接受，接受转为向往，收到了良好的宣传效果。

特别值得一提的是，“重庆非去不可”，不只是一句霸气十足、引人瞩目的广告词，而是具有厚实的底气和丰富的内涵，有着多元化、立体式的支撑。中国山水人文之胜，主要集中在黄河、长江两大流域。重庆地处长江流域，连接东西，辐射南北，自然禀赋得天独厚，人文资源丰富多彩，是一个极具魅力的旅游目的地。山城、江城、山水园林城市、内陆香港，这些称谓正是重庆魅力的代名词。六大精品，众多景观，或以山水取胜，或以人文出彩，或险峻雄奇，或清美灵秀，放在全国全球视野下，有的独领风骚，有的则绝无仅有。重庆更有美食、美女、川江号子、川剧等旅游元素，既可大饱口福，又可尊享视听盛宴，为重庆旅游增添了特殊的光色。

 “重庆非去不可”，从某种意义上理解，更像是重庆旅游大发展的宣言书和进军号。坦率讲，重庆旅游拥有资源优势，也有长足进步，但真要达成“非去不可”的目标，还有很长的路要走，可谓任重道远。从现在开始，重庆旅游有必要在以下方面作出努力。一是要横向比较，找准差距，增强紧迫感，虚心学习国内外一流旅游城市的先进经验，用科学的思路加快重庆旅游发展步伐。二是坚定不移地实施“大项目、大投入、大营销”战略，着力打造大小三峡、大足石刻、天生三硚、天坑地缝、钓鱼城、白鹤梁六大旅游精品景区，提升重庆旅游的核心竞争力，实现以点带面、带活全盘的战略意图。三是加快弥补重庆旅游发展的短板，打造一批高品质、高水准、服务佳的旅游设施，完善“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，大力提高旅游服务质量和服务水平，提升重庆旅游的美誉度和吸引力。四是强化宣传营销理念，搭建宣传营销平台，创造性地开展宣传营销工作，特别要集中力量面向全球宣传营销重庆旅游精品，提高重庆旅游的知名度和影响力，为做大做强重庆旅游产业营造强大的舆论氛围。

由此看来，“重庆非去不可”，不仅是重庆旅游宣传的绝妙好词，更是重庆旅游加快发展的进军鼙鼓。

                                                                                                                             刊登于2011.9.15《重庆日报》13版